長城汽車股份有限公司11月16日在廣州發(fā)布旗下豪華SUV品牌——WEY，宣告正式進(jìn)軍中國豪華SUV市場。至此，長城汽車已經(jīng)擁有長城、哈弗、WEY三個(gè)品牌，進(jìn)入多品牌運(yùn)營時(shí)代。
”WEY”品牌的發(fā)布意義非凡，WEY源于魏建軍的姓氏?！坝梦业拿謥砻放疲@是我和營銷戰(zhàn)略專家交流后的決策。這在中國還是第一次，不知道未來會(huì)不會(huì)有下一個(gè)。”16日晚，在長城汽車全新高端品牌WEY發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，長城汽車董事長魏建軍霸氣的演講流露出拿下中國豪華SUV市場的野心。
魏建軍坦陳這一大膽的決定曾讓他擔(dān)憂，“以個(gè)人姓氏命名一個(gè)全新的品牌，這在中國的汽車制造史上從未有過。我曾擔(dān)心這用在中國第一個(gè)豪華SUV品牌上是否過于大膽?！?魏建軍在談到WEY品牌時(shí)表示，“但深思熟慮后，我感受到的除了壓力，更多的是動(dòng)力——因?yàn)樵谥袊说膫鹘y(tǒng)中，‘姓氏’絕不僅僅是一個(gè)符號(hào)或代稱，它蘊(yùn)含的是榮耀的積淀和時(shí)代的開拓、傳承，任何一個(gè)有擔(dān)當(dāng)?shù)娜硕枷Ｍ麨樽约旱男帐蠣幑?。于是，我決意以自己的姓氏鄭重承諾，像守護(hù)自己的榮譽(yù)和信仰一樣，去捍衛(wèi)這個(gè)品牌。用我們一貫的承諾、責(zé)任和自信，將WEY這個(gè)品牌真正做大、做強(qiáng)?！?盡管許多國外汽車品牌也來源于創(chuàng)始人姓氏，如奔馳、勞斯萊斯、法拉利、保時(shí)捷、標(biāo)致、雪鐵龍、福特等等一樣，都是以創(chuàng)始人姓氏命名汽車品牌。但是，以創(chuàng)始人姓氏命名的中國汽車品牌，魏建軍是第一人，可以說充滿了自信，霸氣側(cè)漏。這是第一個(gè)以創(chuàng)始人姓氏命名的中國汽車品牌。
據(jù)了解，WEY品牌定位為豪華SUV品牌，但與一般意義的“豪華”不同，它以“輕奢”和“安全”為標(biāo)簽。“輕奢”所代表的豪華是可感知的豪華，包括品質(zhì)和格調(diào)可被感知，既不是高不可攀的奢侈，也非膚淺的奢華堆砌，而是觸手可及的質(zhì)感。同時(shí)，價(jià)格又可以讓更多消費(fèi)者負(fù)擔(dān)得起。
“對于新時(shí)代消費(fèi)者來說，一臺(tái)SUV所承載的不再僅僅是作為交通工具的功能，而是對生活品質(zhì)的追求、對家人安全的呵護(hù)、對全新自我的表達(dá)。選擇‘負(fù)擔(dān)得起的豪華SUV’將會(huì)是用戶們的最佳選擇。”長城汽車WEY品牌CEO嚴(yán)思這樣詮釋道：“用戶們選擇買豪車，除了身份象征，同時(shí)也希望更安全一些。所以，在WEY品牌的豪華配置中對安全屬性進(jìn)行了著重打造”。
WEY的logo很簡單，遠(yuǎn)看就是一條簡短的豎線。當(dāng)然，簡單的背后必定有著不簡單。據(jù)官方資料顯示， “豎”型logo設(shè)計(jì)的靈感來自于WEY的故鄉(xiāng)——保定。據(jù)說，在位于保定的直隸總督府門前，曾經(jīng)矗立著全國最高的旗桿。所以WEY借鑒了傳統(tǒng)，表達(dá)了其對故鄉(xiāng)的敬意，同時(shí)也暗含了“樹立中國豪華SUV的旗幟與標(biāo)桿”的美好寓意。
據(jù)了解，目前，WEY品牌下的產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入量產(chǎn)前最終的調(diào)試階段，第一款上市車型計(jì)劃于2017年4月全球發(fā)布。據(jù)悉，在11月18日第14屆廣州國際汽車博覽會(huì)上，WEY品牌將攜其旗下的兩款傳統(tǒng)動(dòng)力和一款混合動(dòng)力車型進(jìn)行參展?！τ陂L城汽車，大家是滿懷期待的。它已經(jīng)在中國汽車市場創(chuàng)造了奇跡，我們也期待更多奇跡發(fā)生。
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