互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代創(chuàng)業(yè)公司如何起名字？-黎萬(wàn)強(qiáng)談小米公司起名
小米黎萬(wàn)強(qiáng)：創(chuàng)業(yè)公司如何起名字？
1、中文名要易記易傳播；2、配套的頂級(jí)域名可獲得；3、商標(biāo)可注冊(cè)；4、便于國(guó)際化推廣；5、生活中早已熟悉，本身帶有色彩感和富于情緒。
創(chuàng)業(yè)的第一步是：確定產(chǎn)品是什么，要解決什么樣的痛點(diǎn)。第二步才會(huì)思考公司名字、域名、品牌宣言和吉祥物等，這些品牌啟動(dòng)的工作，當(dāng)初我們花了很多時(shí)間，我半開玩笑說(shuō)，咱們不能輸在起跑線呀。
創(chuàng)業(yè)公司如何起名字？
創(chuàng)業(yè)之初想一個(gè)好的公司名字確實(shí)不容易，我們的主要考慮是：
1、中文名要易記易傳播；
2、配套的頂級(jí)域名可獲得；
3、商標(biāo)可注冊(cè)；
4、便于國(guó)際化推廣；
5、生活中早已熟悉，本身帶有色彩感和富于情緒。
小米誕生的第一個(gè)月，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)討論過(guò)至少上百個(gè)名字，比如紅星、千奇、安童、玄德、靈犀等。這些備選的名字回過(guò)頭來(lái)看看，有的很有趣，有的很獵奇。比如靈犀，我們想取"心有靈犀"的意頭，甚至在紙上畫過(guò)犀牛的吉祥物的草圖；又比"玄德"這個(gè)名字來(lái)自于最早討論時(shí)所在茶館的包廂名。
我們差點(diǎn)定的一個(gè)名字是"紅星"，它有很了的識(shí)別度，而且"紅星閃閃"的色彩感富有激情與正能量。原有的頂級(jí)域名所有者甚至也已向我們報(bào)價(jià)，但由于"紅星"在酒類中是著名商標(biāo)，有著特殊保護(hù)，即使是在科技類別中的工商注冊(cè)也會(huì)受阻。
最終我們選擇了"小米"。小米是五谷之一，溫潤(rùn)滋養(yǎng)，人們耳熟能詳，顯得親切平和。小米這個(gè)名字大家很熟悉，當(dāng)初我去工商注冊(cè)時(shí)，還有人問(wèn)我們是否是個(gè)新農(nóng)業(yè)科技公司。
小米的標(biāo)志圖形設(shè)計(jì)，是Mobile Internet（移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)）首字母組合"MI",也是"米"的拼音字母。標(biāo)志圖形180度倒轉(zhuǎn)后近似一個(gè)"心"字，只是少了一點(diǎn)，意即"讓用戶省一點(diǎn)心"。
簡(jiǎn)單親切的名字加上簡(jiǎn)潔的拼音域名xiaomi.com，對(duì)于流量有最大化的幫助。即便是一些很成熟的品牌由于早期的考慮欠缺，往往沒(méi)有在名字、標(biāo)志和域名上做到"三位一體"的最佳優(yōu)化，這樣在搜索引擎和日常傳播的流量上都有所損失。
經(jīng)驗(yàn)告訴我們，注冊(cè)公司盡量別叫"XX時(shí)間""XX無(wú)線"，因?yàn)檫@些通用名稱還要加上輔助詞才行。從確定成立公司起，我們就決定全力以赴要把"小米科技"注冊(cè)下來(lái)，同時(shí)保證把域名拿下，如果拿不下就不要干了。
2014年，小米正式開始進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。為此我們不惜重金買下了新的國(guó)際域名“mi.com”。當(dāng)初拿下“xiaomi.com”我們花了幾十萬(wàn)元，而這一次我們則是掏出了360萬(wàn)美元的真金白銀。好處是“mi.com”更適合國(guó)際推廣，更易于“Mobile Internet”概念的全球傳播。
如何給公司起品牌宣言語(yǔ)？
從我們第一個(gè)產(chǎn)品項(xiàng)目MIUI開始，后來(lái)一直延續(xù)到手機(jī)、路由器等小米所有軟硬件產(chǎn)品，“為發(fā)燒而生”的品牌戰(zhàn)略，小米一直堅(jiān)持。小米本身就是由一群愛(ài)玩的發(fā)燒友成立的，雷總和我們幾個(gè)創(chuàng)始人，都是數(shù)碼發(fā)燒友。我們?cè)跊Q定做發(fā)燒手機(jī)之前，就已下決心，不管市場(chǎng)有多大，都堅(jiān)持這個(gè)原點(diǎn)，先專心做一款我們自己喜歡的、專為發(fā)燒友設(shè)計(jì)的手機(jī)。
好的品牌宣言和愿景要簡(jiǎn)單純粹，表達(dá)自己內(nèi)心的愿景，也能激發(fā)大家對(duì)美好的向往。譬如，谷歌提出的“整合全球信息，使人人皆可訪問(wèn)并重中受益”，阿里巴巴的“讓天下沒(méi)有難做的生意。”對(duì)于純粹，我曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一個(gè)反面的調(diào)侃：“為發(fā)燒而生”的人與眾不同，他們認(rèn)真，不將就，他們勇敢做自己！他們認(rèn)為沒(méi)有不可能，要整合全球信息使人人皆可訪問(wèn)，讓天下沒(méi)有難做的生意，為了中國(guó)夢(mèng)，Just Do It！
從2010年成立至今，四年時(shí)間，小米的用戶從發(fā)燒友走向了更大的通用市場(chǎng)，我們?cè)跍?zhǔn)備重新設(shè)計(jì)定義“為發(fā)燒而生”的品牌宣言，公司愿景還來(lái)不及做書面化的歸納，我們最樸素的想法是“把產(chǎn)品做好，讓人人都買得起”，意味著小米用極客精神做產(chǎn)品，用互聯(lián)網(wǎng)方法去掉中間環(huán)節(jié)，用電商行銷全球?！盀榘l(fā)燒而生”的品牌宣言也是我們的產(chǎn)品戰(zhàn)略，所有，高配置、高性能和高可定制，就成就了小米品牌的個(gè)性。
（黎萬(wàn)強(qiáng)，小米科技聯(lián)合創(chuàng)始人，主要負(fù)責(zé)小米市場(chǎng)，商業(yè)暢銷書《參與感》作者。文章選自《參與感》一書，版權(quán)歸作者，僅代表作者觀點(diǎn)。）