寶寶出生父母就想著要給起個(gè)好名字。同樣一個(gè)品牌也要從起名開始。產(chǎn)品需要?jiǎng)?chuàng)新，品牌的命名需要有標(biāo)識(shí)度和用戶的認(rèn)可，更需要?jiǎng)?chuàng)新。品牌的創(chuàng)新應(yīng)該從起名字開始。夸張地講，取一個(gè)好名字便有了事半功倍的效果，日本索尼公司便是最好的例證。日本索尼公司原名為東京通訊技術(shù)公司，英文譯名為“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫發(fā)現(xiàn)，這個(gè)名字很不中聽，好象是拗口令，便決定要為公司改名。他翻遍了字典，無意之中在拉丁語(yǔ)中見到“souns”這個(gè)詞，其意思是“聲音”．在當(dāng)時(shí)的日本，有人把聰明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快樂的小子”．“sonny”與拉丁詞根“souns”頗相似，都有樂觀愉快之意．然而，“sonny”這個(gè)詞按照日文的羅馬字拼寫與“sohn-nee”同音，意思是輸錢。便把一個(gè)重復(fù)的字母去掉，變成為“Sony”（索尼）。這個(gè)名字的特點(diǎn)是在任何語(yǔ)言中都沒有真正的涵義，而且發(fā)音都一樣，它既易記，又表達(dá)了設(shè)計(jì)者需要的涵義――體現(xiàn)產(chǎn)品與聲音相關(guān)。此外，“Sony”一詞是用拉丁字母書寫的，很多國(guó)家的人們都以為它是出自本國(guó)語(yǔ)言。這對(duì)提高“Sony”產(chǎn)品的認(rèn)知大有好處，容易獲得認(rèn)同感。“SONY”的命名可以算是經(jīng)典杰作。
國(guó)內(nèi)的核桃乳六個(gè)核桃，在起名時(shí)將人們常見且具有特殊意義的吉祥數(shù)字“六”帶入到品牌名稱中，使其易于傳播的同時(shí)還便于記憶。數(shù)字“六”在中國(guó)傳統(tǒng)文化中同“順”，民間就有“六六大順”的說法。六個(gè)核桃借助中國(guó)的“順”文化，一方面提高了品牌的內(nèi)涵，讓品牌得到良好的溢價(jià)空間和升值潛力。另一方面也加深了品牌與消費(fèi)者的深層聯(lián)系。
北京奧運(yùn)會(huì)時(shí)，“水立方”名字新穎、簡(jiǎn)潔，傳播迅速，隨之的食立方、書立方、人立方、酒立方等等“Ｘ立方”公司、店鋪名稱紛紛追隨。
由此可見，一個(gè)適合的響亮品牌的名字，是命名的原則，也是建立品牌的第一步。