轉(zhuǎn)載：互聯(lián)網(wǎng)公司起名記：域名、品牌起名、公司起名
原標(biāo)題：互聯(lián)網(wǎng)公司起名記
因?yàn)槊襟w人的身份，經(jīng)常被認(rèn)為是“先進(jìn)文化”的代表，所以身邊不時(shí)就會有去創(chuàng)業(yè)的小伙伴跑來讓我?guī)兔ο雮€(gè)產(chǎn)品或者公司名字。
在我們中國人看來，名正言順，是很重要的一件事情。有一個(gè)好名字，不僅有利于做品牌傳播、促進(jìn)業(yè)務(wù)，還是“風(fēng)水”的一部分。
所以，從古至今，起名就是一件有講究的事情。對于創(chuàng)業(yè)者或者企業(yè)家來說，起名雖然談不上學(xué)問，但一定是生意的一部分。也就是說，他們是愿意為這件事情付費(fèi)的。
域名大生意
具體到互聯(lián)網(wǎng)公司，名字的意義還不止以上那些。一般來說，產(chǎn)品的名字還等同于域名，而域名的意義更為廣泛。
所謂域名就是網(wǎng)址上的那些字母和數(shù)字。一個(gè)好的域名，不僅能方便用戶直接打開網(wǎng)頁，還能改進(jìn)網(wǎng)站的SEO（搜索引擎優(yōu)化，就是更容易被搜索網(wǎng)站收錄并排名靠前）。
很多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司在剛剛創(chuàng)業(yè)時(shí)沒錢，只能根據(jù)域名來選擇自己的產(chǎn)品名字，或者用一個(gè)別的名字來代替，等有錢了再來“贖身”。
比如京東，一開始的域名是“360buy.com”，其實(shí)已經(jīng)足夠簡單，但這并不方便記憶，特別對于三四線城市的網(wǎng)民來說，而這部分人群又是京東未來要積極爭取的用戶，后來京東花三百萬買了一個(gè)“jingdong.com”，后來覺得還是不夠簡單，于是在晉身“土豪”之后，京東干脆買了一個(gè)“jd.com”，據(jù)說這個(gè)域名京東花費(fèi)了上千萬。
跟京東情況類似的還有同程網(wǎng)，這家網(wǎng)站曾在2011年以七位數(shù)的價(jià)格收購“tongcheng.com”，但當(dāng)自己做到全國景點(diǎn)門票銷售第一、被騰訊等巨頭戰(zhàn)略投資后，同程網(wǎng)再度花千萬人民幣買下了“旅游”的拼音縮寫域名“l(fā)y.com”，他們“燒錢”的意圖顯然也是為了用戶體驗(yàn)，多數(shù)人并不喜歡輸入太復(fù)雜的域名。
當(dāng)然，還是有很多人嫌人工輸入域名麻煩，這也造就了hao123這種導(dǎo)航網(wǎng)站的生意，hao123曾經(jīng)是一個(gè)草根網(wǎng)友為了自己上網(wǎng)方便做出來的個(gè)人主頁，后來慢慢成為了中文互聯(lián)網(wǎng)世界的入口，你只需要記住“hao123.com”這一個(gè)網(wǎng)址就行了，它的頁面會囊括基本上所有的主流網(wǎng)站。
后來，來了技術(shù)更為高級的搜索引擎，比如百度。搜索引擎成為互聯(lián)網(wǎng)世界最核心的入口，作為創(chuàng)業(yè)者，如果想讓你的網(wǎng)站被搜索到且顯示效果最好，需要付費(fèi)，“關(guān)鍵詞”生意就成了百度的核心收入。
當(dāng)然，導(dǎo)航網(wǎng)站直到今天還有不可替代的價(jià)值，hao123后來被百度全資收購。它的故事很像那個(gè)在美國西部為淘金者賣水的故事。
一個(gè)有意思的商業(yè)地理現(xiàn)象是，做域名生意都是福建人居多。如今著名的天使投資人蔡文勝和58同程的CEO姚勁波都是靠販賣域名獲得了第一桶金。直到今天，福建人還掌握著中文互聯(lián)網(wǎng)世界大部分的好域名，他們被形象地稱為“米農(nóng)”（域名的諧音是玉米）。
簡單好記又能引起爭議
因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是個(gè)舶來品，所以在最開始，中國互聯(lián)網(wǎng)公司在取名上也是借鑒美國的公司，且喜歡英文范的名字。
第一代互聯(lián)網(wǎng)公司多是這樣。比如搜狐，其實(shí)就是受到了美國網(wǎng)站雅虎的影響。而且，兩者的商業(yè)模式也很相似，搜狐借鑒了很多雅虎的玩法。
而“網(wǎng)易”的由來，源于其創(chuàng)始人丁磊的一個(gè)想法，他希望中國人上網(wǎng)變得容易一點(diǎn)，于是就取名“網(wǎng)易”，并專門買了一個(gè)叫“netease.com”的域名，后來網(wǎng)易叫響了，這個(gè)域名卻變得雞肋，多數(shù)人因?yàn)槭褂镁W(wǎng)易郵箱習(xí)慣更為簡單的“163.com”。
阿里巴巴的馬云是個(gè)起名高手，像“阿里巴巴”、“淘寶”、“菜鳥”都朗朗上口，且這些名字都能大概涵蓋其本身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)。
據(jù)說當(dāng)年馬云想用阿里巴巴作為公司名字時(shí)，在美國對一個(gè)餐廳服務(wù)生做了測驗(yàn)，問其是否知道“阿里巴巴”，對方說“我知道，阿里巴巴，芝麻開門”。馬云心里有了底，于是當(dāng)時(shí)只有50萬創(chuàng)業(yè)資金的馬云，不惜花費(fèi)1萬美元從一個(gè)加拿大人手中買下了阿里巴巴域名。
“簡單、好記，又能夠引來爭議”，這是馬云的起名哲學(xué)。后來的“天貓”體現(xiàn)了這一點(diǎn)。
當(dāng)年淘寶商城要改名字，阿里巴巴的才子們?nèi)×撕芏嗝謧溥x，馬云都覺得太正統(tǒng)，太直接，缺乏想象力。
結(jié)果等他晚上回家，洗澡時(shí)突然想到“天貓”二字，立刻興奮起來，他當(dāng)即電話同事們，結(jié)果遭到的全是諷刺和勸阻。
馬云覺得既然人人討厭這個(gè)名字，說明這名字的獨(dú)特性。名字本沒有意義，念得人多了就有意義了。“我認(rèn)為名字就是為了被記住，罵得人越多，傳播得越快，重要的是后面如何給名字加入文化內(nèi)涵”。
天貓一推出，果然罵聲一片，但“四天內(nèi)經(jīng)久不息，五天后人們覺得這名字很有意思了”。
直到今年阿里巴巴去美國上市，將股票代碼設(shè)為“BABA”，還因?yàn)榘l(fā)音像“爸爸”引來眾多熱議。“讓美國人電視報(bào)紙里天天喊爸爸。馬云，算你狠！”巨人董事長史玉柱曾在微博上調(diào)侃道。
名字背后的商業(yè)史
轉(zhuǎn)眼到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，映入眼前的全是一個(gè)個(gè)App，這時(shí)域名已經(jīng)不重要了，但是名字更加重要。
其實(shí)在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到一定階段的時(shí)候，起名已經(jīng)比較多元了。如果說早期很多人起名會考慮其定位特點(diǎn)和產(chǎn)品服務(wù)，比如各種信息港、論壇以及直白的行業(yè)網(wǎng)站，但后來名聲大噪的網(wǎng)站單從名字上你已經(jīng)猜不出它是做什么的了，比如豆瓣、蘑菇街。
到了移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，這種趨勢更加明顯，比如在路上、臉萌等等全是文藝范十足的名字。在新一代創(chuàng)業(yè)者們看來，名字不重要，品牌才是最重要的。如果你的品牌大家都知道，你不用在名字里直白地說自己是做什么的。
另一個(gè)很有意思的現(xiàn)象是，新一代創(chuàng)業(yè)者在取名上越來越有幽默感，或者說“無節(jié)操”，比如有個(gè)很火的女性應(yīng)用直接就叫“大姨嗎”。
甚至，一些流行詞匯直接還用在了公司名字上，比如我認(rèn)識的一個(gè)做電商平臺的公司叫“給力科技”，前幾天更是看到一個(gè)賣大棗的電商名字叫“小伙伴萌萌滴科技有限公司”。
好吧，我也套用一個(gè)流行詞，這些名字太“毀三觀”了。
不過這也從另一個(gè)方面說明，中國的互聯(lián)網(wǎng)文化越來越開放，創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)也越來越放松。越來越多的創(chuàng)業(yè)者因?yàn)闊釔鄱鴦?chuàng)業(yè)，而不是單純?yōu)榱速嶅X。
商業(yè)在這里終于不再是嚴(yán)肅而陰郁，而變?yōu)椤坝腥ぁ焙汀昂猛妗薄?/div>
起名背后其實(shí)映射了中國商業(yè)文明的進(jìn)化。
來源：晶報(bào) http://news.ifeng.com/a/20140809/41509623_0.shtml
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