特斯拉 or 拓速樂(lè) - TESLA的品牌名稱(chēng)之痛
近來(lái)很火的美國(guó)硅谷的電動(dòng)車(chē)公司TESLA（特斯拉）MOTORS已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)。但目前特斯拉已經(jīng)正式上線的中國(guó)官網(wǎng)（tuosule.cn），其域名不是“特斯拉”而是“拓速樂(lè)”。因?yàn)楸娝苤纳虡?biāo)搶注原因，特斯拉最終選擇在華注冊(cè)公司名稱(chēng)為拓速樂(lè)汽車(chē)銷(xiāo)售(北京)有限公司，官網(wǎng)域名也為tuosule.cn。
其品牌的中文名稱(chēng)是不得已的選擇。原因是“特斯拉”中文商標(biāo)早在2006年就已經(jīng)被國(guó)內(nèi)商人占寶生搶先注冊(cè)，因此迄今為止，特斯拉方面尚未給予“Tesla”官方的中文名稱(chēng)。此前公布的“拓速樂(lè)”目前只出現(xiàn)在注冊(cè)公司名稱(chēng)及官網(wǎng)域名中，并未被特斯拉方面大范圍使用。
然而，相比于“特斯拉”，“拓速樂(lè)”的名字并不容易被大眾接受。在社交媒體上，部分網(wǎng)友就指出，“拓速樂(lè)”的名稱(chēng)給人以庸俗之感。而特斯拉公司似乎也對(duì)這個(gè)名字不甚滿意。除了特斯拉中國(guó)主頁(yè)的域名中出現(xiàn)了“拓速樂(lè)”的漢語(yǔ)拼音”tuosule”之外，這個(gè)名稱(chēng)幾乎不能在主頁(yè)的實(shí)質(zhì)內(nèi)容中找到。目前主頁(yè)中出現(xiàn)的還是TESLA（特斯拉），也許公司更青睞“特斯拉”這個(gè)名字。 從品牌名字分析的角度，特斯拉和拓速樂(lè)的
品牌測(cè)試結(jié)果如下：
特斯拉
意蘊(yùn)特表示突出、特出、特別；斯表示斯文、朝斯夕斯、赫斯之威；拉表示拉瑟、猋拉、拉丁舞，字義吉祥，意義優(yōu)美。
音律特的讀音是tè，斯的讀音是sī，拉的讀音是lā，音律較好。
字型特為左右結(jié)構(gòu)，10畫(huà)；斯為左右結(jié)構(gòu)，12畫(huà)；拉為左右結(jié)構(gòu)，8畫(huà)；字型優(yōu)美，利于識(shí)別、傳播和品牌推廣。
五行名字的五行配置為：火-金-火。
五格名字五格數(shù)理為31(10-12-9)，是吉祥之?dāng)?shù)。數(shù)理分析：智勇得志，心想事成數(shù)。
拓速樂(lè)
意蘊(yùn)拓表示開(kāi)辟、擴(kuò)展、拓大；速表示速福、速速、速捷；樂(lè)表示喜悅、和諧、歡喜，字義吉祥，意義優(yōu)美。
音律拓的讀音是tuò，速的讀音是sù，樂(lè)的讀音是lè，音律較好。（全是去聲，不夠好）
字型拓為左右結(jié)構(gòu)，8畫(huà)；速為半包圍結(jié)構(gòu)，10畫(huà)；樂(lè)為獨(dú)體字結(jié)構(gòu)，5畫(huà)；字型優(yōu)美，利于識(shí)別、傳播和品牌推廣。
五行名字的五行配置為：火-金-火。
五格名字五格數(shù)理為38(9-14-15)，數(shù)理為半吉。數(shù)理分析：磨鐵成針刻意經(jīng)營(yíng)數(shù)。
從上面的測(cè)試結(jié)果看五行的都是火-金-火，但“特斯拉”的音律和五格明顯好于“拓速樂(lè)”。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)的商標(biāo)訴訟屢見(jiàn)于報(bào)端。即便是IT巨人蘋(píng)果公司也不得不因?yàn)閕Pad的商標(biāo)問(wèn)題向唯冠支付高達(dá)6000萬(wàn)美元的高額費(fèi)用。就目前的情況來(lái)看，有汽車(chē)業(yè)蘋(píng)果之稱(chēng)的特斯拉，若想在國(guó)內(nèi)使用“特斯拉”的名號(hào)，就必須與“專(zhuān)業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人”占寶生達(dá)成交易。但是，埃隆·馬斯克給出的200萬(wàn)美元的價(jià)格還不夠占寶生3000萬(wàn)美元報(bào)價(jià)的零頭。在這種僵局下，特斯拉只得繞開(kāi)“特斯拉”，轉(zhuǎn)而用其它名稱(chēng)注冊(cè)，譬如已經(jīng)進(jìn)行注冊(cè)的“拓速樂(lè)”。
為了防止一些知名企業(yè)的慣用名稱(chēng)被惡意搶注，我國(guó)也制定了一些相關(guān)的規(guī)章制度予以保護(hù)。但是，這些制度很可能對(duì)于特斯拉并不適用。畢竟，雖然現(xiàn)在的特斯拉公司如日中天，但從2003年成立至今，特斯拉公司僅僅走過(guò)十年的歷史，這與我國(guó)對(duì)于知名企業(yè)的認(rèn)識(shí)可能不完全相符。
最終TESLA（特斯拉）MOTORS 是否能用“特斯拉”這一中文品牌名字，留待以后看特斯拉能否像蘋(píng)果公司一樣火起來(lái)。
公司名字測(cè)試 姓名測(cè)試